在經濟情況普遍不穩的2023年，樂高繼續（xù）鞏固其全球最大玩（wán）具公司（sī）的優勢——全年收入達到659 億丹麥克朗（約（yuē）96.54億美元、692.4億元人民幣），同比增長2%。其收入幾乎相當於美泰（54億美（měi）元）、孩之寶（50億美元）兩家之和。那麽，樂高是如（rú）何做到的呢？

1.歐美給力 中國市場下（xià）滑

別看去年美國、歐洲的玩具整體銷售都是負增長，但在購買樂（lè）高這件事情上，還是相當給力的。據樂高集（jí）團最新公布的年報顯示，2023年，美國、中歐和東歐市場是（shì）集團銷售增長的主要火車（chē）頭，零（líng）售額同比2022年增（zēng）長了4%，其增幅是公司整體增幅（fú）（2%）的兩倍。值得注意的是，往年都（dōu）被集團寄予厚望的中國市場，在2023年出現了下滑。

營業利（lì）潤方麵，由於戰略支出增加以及外匯波（bō）動，2023年樂高的營（yíng）業利（lì）潤為171億丹麥克朗（約25.05億美（měi）元（yuán）、179.67億元人民（mín）幣），較2022年下降5%。但在2023年下半年，由於收入增長和生產力提高，營業利潤較2022年（nián）同期增長7%，高於全年水平。而全年淨利潤為 131億丹麥克朗（約19.19億美元（yuán）、137.64億元人民幣），同比2022年的138億丹麥克朗下降了5%。

2.產品花（huā）樣多（duō） 受眾覆蓋廣

2023年，樂高推出了有史以（yǐ）來最多的產（chǎn）品，共計780款，其中新品約占50%。

其中，賣得最好的既（jì）有樂高原創係列：樂高Icons、樂高城（chéng）市（LEGO® City）和樂高機械組（LEGO® Technic™）；還有娛樂IP授權係列，如星戰（LEGO® Star Wars™）和哈利波特（LEGO® Harry Potter™）。

除了實體產品外，樂高集團還推出（chū）了創新的遊戲體驗，包括與（yǔ） Epic Games合作的樂高®堡壘之夜®，為兒童提供有趣且安全的數字遊戲空（kōng）間。還有公（gōng）司（sī）近5年來首次推出的原（yuán）創主題遊戲（xì）LEGO® DREAMZzz™。數字化專家團（tuán）隊（duì）人員比2022年增加了27%，從而改善消費者、購物者（zhě）、零（líng）售合作夥伴（bàn）和員工的體驗。

渠道鋪設方麵，樂高集團在2023年新開（kāi）設了147家樂高品牌商店，使全球（qiú）總數達到1031 家。此外，還推出了一項名為LEGO® Insiders全新樂（lè）高粉絲會員計劃。

3.加速產能 環（huán）保提（tí）升

產能和（hé）環保是樂高集團2023年的重點長期投資項目。

2023年，樂高集團在辦公場（chǎng）所、新舊生產方麵投資了85億丹麥克朗，大大高於2022年的60億丹（dān）麥克朗。其中，擴大（dà）和升級了匈牙利、墨西哥和中國的生產基地，提（tí）升產能，並在（zài）美（měi）國弗吉尼（ní）亞州裏士滿和越南平陽建設了兩家碳中和新工（gōng）廠（chǎng）。

環保方麵，雖然早前樂高集團放（fàng）棄（qì）了全麵使用植（zhí）物基塑料（liào）的計劃，但樂（lè）高在2023年的相關支出依（yī）然比2022年增加（jiā）60%，並計劃到2025年將年度支出提升到2023年的兩倍。

增加的環保（bǎo）開支包括：引入紙袋和增（zēng）加更環保原（yuán）材料的使（shǐ）用。在2023 年，樂高產品中有18% 的原料符合相關的環保認證。樂高計劃在2024年繼續增加環保材料采購量。

樂高首席執行（háng）官Niels B. Christiansen表示：“盡管外部市場條件（jiàn）不佳，91网址仍繼續（xù）為未來投資，並在數字化、可持（chí）續發展和零售渠道鋪設（shè）方麵取得（dé）了良好進展，這將支持（chí）樂高的長期增長。”

世通玩具UV打印機針對玩具行業的個性（xìng）化定製彩印不（bú）斷進行技術優化，可以實現10mm-35mm落（luò）差的精準噴印，為玩具彩印帶來技術性的突破，為玩具行業量身（shēn）定製玩（wán）具數（shù）碼打印解決方案。

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